“社交化”网易巧偷家九游会网站派对游戏
再以最受瞩目的 UGC 生态为例◁▷，单看《蛋仔派对》游戏内的 UGC 地图游玩量△◇，百万量级的不在少数▲…▲▽▪。网易花了大量的笔墨在推广地图编辑器和玩家创作激励上◆▲•，巨量算数显示◇○○▼◆，两款游戏在抖音/今日头条的搜索关联词排名中★△◇◁▽，□○▼▽“地图▽□◆=”一直处于《蛋仔派对》相关搜索的高位◆◇…△，显然是早起步的积累★★○□▷。
但网易仍旧借着▼▷-▼-▷“时差○…△”撕开了社交这道口子•▷▲▷●。《蛋仔派对》比《元梦之星》早上线 个月●★▷●…▽，期间积累的大众认知度…▪、活跃玩家与 UGC 壁垒◆-•…•◁，都与当初《荒野行动》与《刺激战场》相隔两个月上线有质的不同…◇•▷•●。
近日▪▷▷△，◇•□“男孩玩游戏充值上万元▽▲★，父亲连扇自己耳光△★◆▷●◁”的新闻引发社会关注△▪，未成年人网络游戏充值退还难以举证的问题再次引发广泛讨论…▼■○●-。首先◇△，未成年如果使用父母信息注册游戏账号▲▽◇▼★，家长很难证明充值行为是否系未成年人所为▪○▪□-▽，其次▽☆★◁…，★○•△▪•“渠道服▽▷★=△”的存在让求证和反馈环节变得更为复杂○-◇☆，根据手机账号实名信息一键登录设备绕过了实名认证环节▷…-，游戏内的防沉迷系统和充值限制可能不会生效-◇•○▷•。且申请退款时•△▼◆▽，应该联系游戏公司还是参与分成的手机厂商或应用平台也成了问题▼•■。
任何一家企业■▷▪●▼•，其实应当都很清楚自己每款产品的用户是谁▼•…■▪▽。对于那些未成年用户占比较大的游戏▪=，采用 AI 人脸识别等方式验证区分▽☆，并且设置更精细完善的支付流程•-•，优先级确实应该摆在设计一套复杂的退款流程之前●△◆▲□。当然★◁，除了限制充值△☆○●▼-，加强内容审核★◆▲-▪，避免露骨聊天等有害内容在社区内繁衍也是不小的挑战▼•☆。
春节前后-▲•●◁，二者的数据表现开始出现一定分化●••▷▽▷，两家的对垒逐渐从密切关注对手的一举一动转向更专注自身▪•■◁，根据本产品所处运营阶段推进下一步▪…=■。
占比不足 11%▽▽▷•；澎湃新闻仅提供信息发布平台◆◇▷。显然不能完全参考★★…•◁“高强度电子竞技▼…▪■▽•”的模版☆-。2024 年 3 月份的国产游戏版号名单出炉••▲▷●◆，而后出现的多款线上派对游戏•▼-▷！
以派对游戏为代表的休闲游戏站在了风口○△□，头部竞争仍在继续▼◁=，另一方面◆••☆◇，可能成为影响下一轮竞争格局的伏笔■▽•=。便于插入更多轻松愉快的社交互动◁▲△▪=-。
光大证券在研报《元梦之星◁…◆“落败▷▽▷◇”了吗●■…？腾讯游戏还期待什么▼▽○？》中提到◇▲=，用户差异化打法=▪、多游戏类型融合探索下-▪△▽◆•，《元梦之星》仍有望为腾讯 24 年业绩贡献增量▽•，只是推陈出新和跳脱惯性在此时前所未有地重要◆○□▲●。
布局派对游戏的厂商中▲▼…▲•-，既有莉莉丝•…□▪□、鹰角这类中流砥柱▼▼◆-■，也有泡泡玛特这样的跨界玩家▷•◇■△○。与上一轮不同的是九游会官方网站下载▪▲▪●▷，泛二次元游戏至少在美术风格上有一定辨识度○◆△▼○□，派对游戏所面临的○●△▲“微创新△△▽●▪○”与同质化问题更为直观●◆☆=◇★。如前文所述◆▽，派对游戏在玩法上以集成和嫁接为主▪■☆，产品卖点集中于能否带动线上社交△○=▪•…，中小厂突出重围的难度更大▼▼▲•。
上线之初▪▼△□■，腾讯气势汹汹且高举高打□★▪▼-，网易也拿出高度重视的态度=□-●。据点点数据-☆•☆◆▼，iOS 端流水方面▷○★，12 月 15 日至 1 月 15 日期间《元梦之星》总收入为 1◁■.38 亿元▽★◆■-，《蛋仔派对》同期约 1▷★☆☆▼☆.1 亿元◁▲▽◇。iOS端同期的下载量…▽▪○，《蛋仔派对》为 669 万•△▽☆，《元梦之星》为 662 万◆▪，已经到了不相上下的水准☆○。
社交是腾讯的舒适区◆▲，但坐拥微信 QQ 的腾讯暂时未能闪击成功○▪◁□◁，▼★“时差◇◇☆◇”是反复被提到的原因▽○•。
在补齐▽•★•“时差▪△▼”的过程中△■，行业回暖不必多言□□☆△●，也有如何完善▲▼…☆…“未成年人限制措施▼◇★○•▷”的压力■▪•。这也是《元梦之星》能够以声势浩大的营销推广▲▽•“热启动●□”的本钱■●。因个人电脑的兴起被翻新制作为电子游戏▼☆•…◇，游戏内集成的各种休闲玩法把☆•==“一次对局■=☆”的时间和精力成本拉到更低△•…，根据 DataEye▽△▼，相比去年同比暴增 310%▼☆。
一是中轻度玩法越来越受欢迎▷▪●▽，操作上的低门槛与更短的对局时间更容易嵌入人们的日常生活-=◁▷-。二是互联网原住民们需要更丰富的线上社交▷•▪◁●，无论是用更先进的媒介技术优化表现•●▽□△…、还是鼓励 UGC 内容共创社区◆△△■，本质上都是为了创造低成本的愉悦感▪☆▽、在用户有限的消遣时间中给到更多刺激▼▽▽。某种程度上▼◆…▷★☆，派对游戏中的游戏更多是为了给社交-◆□▷★…“增色●▲◇”=○◁◁▷。
技术有突破•◆▼□、玩法有创新▲☆▽、产品层次领先行业一个段位★★▷◇△■，曾经的《原神》以此成为黑马▷•◁○•▲，且引发了●▽■★•▪“二次元游戏○▷”这一品类的跟风热潮◆★▼○◆。当下☆▷◆◁•★座WeakWood Throne金手指九游会网站登录swit，，◆•△“派对游戏◇□▽▽□”似乎又成了厂商们追逐的新焦点▪▷◆◇★▪。
网易以青少年为▷▷“突破口●★▼◆◇◁”◇▷•，他们没有太多微信和 QQ 上的□■◇▪“沉没成本□-◇”-☆□-•=，在代际更迭之时可以建立新的使用惯性□…，简言之△▽，青少年就在《蛋仔派对》里社交…▲。如前文所述-•★◁=，派对游戏中的游戏更像是社交的◆◆▲“点缀□■▷”…☆，《蛋仔派对》率先•-“以游戏切入社交◁•▪●■”◆●，已经为网易积累了一定社交资本◇…■◇□□，而此时腾讯再•◇▼▲▲…“以社交切入游戏△★★-□○”▼…，自然很难攻破其壁垒●□◁■△▽。
在社交的自留地被人=•“偷家○▽◁●”•△，腾讯也算是大意失荆州●=-••。因此马化腾在年初谈到《元梦之星》时表示★◁◆…：○•◆“《元梦之星》对腾讯而言不仅是一款游戏◇▲•▲，还具有偏社交的成分▪■△▲，这本身就是我们的大本营阵地◆▼-▷○，肯定要全力以赴△▲•■…▲。▽▽…▪★■”当小学生们纷纷在★★•…“同学也在玩◆-○■▪”的驱动下登录《蛋仔派对》▲-，到底谁手握=◇▲=“社交优势•◇◇▼◆▲”就成了一个有待讨论的命题-◆◆▲•▪。
《蛋仔派对》目前的官方赛事○●•…，一个◇□○◆“春季全民创作赛▼●■◁▽”旨在激励 UGC 创作者▷△◁…家九游会网站派对游戏，一个全国高校联赛☆△=，主要面向高校玩家■▲▼。《元梦之星》上线后-☆▪▼，腾讯迅速筹划了-☆★•“冠军之星锦标赛■▪”这一全民参与的赛事●•☆●▽★，开放了四个赛道并计划全年无休举办◆▪-，关于竞技这张牌△▷△▲•，腾讯如何在过往经验的基础上结合派对游戏的特点进行-=“调适-◁◁☆◆”是更大的看点◁▼▪。
从更长线的品类生命周期来看◇●•■，派对游戏与更广泛意义上的休闲游戏一样◇••，需要以高频内容更新维持用户活跃◁•☆，并突破中轻度玩法可挖掘的付费深度不足的问题•★。更何况以 PGC/UGC/AIGC 等多重创作模式撬动内容供给量的运营方法▼▲○，还寄托了游戏厂商拥抱 AI 技术的野心□●。
相比《蛋仔派对》○☆•••“主攻◇▷◆”小学生◇▲•◆▲，《元梦之星》有一个看起来更加全年龄向的运营策略…▪▪◁•△，但仍需平衡一些供需错位▽●△==。随着代际迁移▼▼•▽，00/10 后不与 80/90 后共享时代记忆△☆●▷◇☆，就像《蛋仔派对》的社媒阵地是更◁=•▲△△“时髦●★◁▪○”的抖音-…●▽=◁，年轻人开始创造属于自己的代际文化□○□，过去的文化 IP 对这群人的吸引力有限•▪▷◁。而对于会被 IP 和硬核玩法吸引的年龄层=--▽，派对游戏所能提供的轻度内容和体验也不是最优的选择▪▽。在锁定目标人群这一层面•=■，腾讯的 IP 武器还没发挥出最大价值•▲◆▲•。
都是在玩法上借鉴线下多人游戏◁▲，《元梦之星》公测后三个月全渠道新增注册用户 1…▪.29 亿○★•□。网易与腾讯的对战可能还没到决胜时刻◁▪▼。（▪◇“地图◆○▽▽◇★”在《蛋仔派对》与《圆梦之星》抖音/今日头条搜索关联词中的排名）《元梦之星》上线近四个月后…◇！
3 月 29 日▷◆•，占比 35%…◇◆，我们不能忽视社交网络强大的流量和用户基础●○…☆ket系列游戏掌机再发力复古掌机+现代科技九游会真人游戏第一。，这场关于派对游戏的针尖对麦芒■▽▲■▲△，一方面◁■-。
从▽▲▷▷…★“派对◇◆•◁”这个○○==◇○“词根…△”就能看出来▲…▽-■，该类别起源于多人同乐的桌面游戏■◁◇◇，像拼图•…、真心话大冒险这类●■☆=○•“童年记忆▷•◆☆”都在这一范畴▼=▽▽▪▪。中轻度玩法○□□☆-、泛社交和软竞技是派对游戏的核心特点△◁▷■★☆，同时线上化对派对游戏的影响极为深远-△•••，不仅突破了空间限制□★-★▪，丰富了感官体验○-▲--◇，更与线上社交关系链形成了绑定★◆。
知名 IP《大富翁》就是经典派对游戏线上化后重获新生的典例●◆。可为游戏业务提供显著的推广和分发优势○▽•◆，更值得关注的是▼▷•，有了一些阶段性的赛果-▼。PVP 竞技对抗确能有效提高游戏丰富性★◇••，这款诞生于上世纪 30 年代的强手棋游戏▲□◁，
2023 年一季度发布的游戏版号中休闲游戏共计 28 款•▷○，厂商在真实世界里▽-•◇▪“狼人杀△▲”◁▪▼◆=。2024 年一季度休闲游戏飙升至 115 款■▪，并迭代至今◁-。但如前文所述◇…●□•，频率逐渐稳定◁□◆●◆★。派对游戏的定义比较宽泛□●□！
其次★•▼▷=，在吸引玩家△■=●、刺激内容共创这一方面☆…▲=•-，腾讯的▲□▲■●“杀手锏•=▼-…☆”是 IP◇…◇…▽▪。从获得了《糖豆人☆•：终极淘汰赛》正版授权开始•◇•，《元梦之星》的 IP 联动包括《蜡笔小新》《功夫熊猫》《人类一败涂地》等等■•，横跨 80/90 回忆杀□◇◆◁，又糅合了 CF▽•=▷、《王者荣耀》等经过验证的成熟游戏玩法□◇。
以▼=“派对★○▲”概念为核心的游戏项目先后进入公测阶段□●…■◇☆，成为猪鹅之外游戏厂商的选择……○□☆■。暂时占据先机的网易除了要继续应对激烈竞争◇▷□，更需要开始考虑长线运营安排▷○▷△▲•，包括如何突破品类本身的限制与短板九游会官方网站下载•○。
同时◇△▲•●，这种转变又与 00 后（或者 Z 世代）逐渐成为娱乐消费主流同频■=，所以不难理解《蛋仔派对》在中小学生群体中掀起的热潮◁▼△…◁□。
《王者荣耀》与《和平精英》都是过往成功案例▷□。从申报类别来看▷■▷，本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布▪•▽◆-□，相比角色扮演=▷◇◆○、射击●●-=、即时策略☆□◁•▽=，如果按照先扩量再提质的逻辑▷▲▷…■，包括赛季更新==▽、电竞赛事●…、明星选手▼☆▽•-、直播等等◆□▲，派对游戏的电竞赛事••☆•□“社交化”网易巧偷，至少在玩法上不如前述类别有区分度★◆。
但同时也需要指出▼•▲□★，时差也意味着两款游戏所处运营阶段不同★▲●…★，大 DAU 游戏通常会经历一个先做宽用户基本盘▼▪-△•▷，再逐步优化 ARPU 与利润率的过程=-▼◇。在这个层面上九游会官方网站下载★○▽◇▷•，《蛋仔派对》逐步迈入二阶段▷★○，《元梦之星》还在起量爬坡的一阶段★▲•☆▲。第三方数据显示☆◁◁◆，《蛋仔派对》用户对付费道具的接受度和满意度更高◁●◇•▽，ARPU 值稳定在 35 元左右-□○▲…■，而元梦的 ARPU 值约在 10 - 17 元之间◇•▼。
▷…◆☆“狂欢▪•●○▽”之中▼◁◆◆◁，何以摘取风口果实◁□●☆▽，或许要从派对游戏这一类别本身去寻找答案○△。
把时间线拉至近几年○•☆□，与《蛋仔派对》几乎同期起势的《鹅鸭杀》也是派对游戏恰好迎合了主流口味的另一例证▽…●••。2023 年 1 月◁-，已经上线了一年的《鹅鸭杀》突然风靡国内◁◁☆，同时在线 万▪▷，导致服务器一度崩溃■▽▲▷•▼。该产品核心玩法与社交推理游戏《狼人杀》类似☆-○◁□▽，只不过添加了独特的身份设定◇-=-▽，并以多人在线▪▷▽★▲、全球玩家匹配增强了游戏的社交与派对属性■=。
由此-•，如果我们进一步提炼派对游戏与过往热门品类的不同△△•◁，一个明显的趋势是-◁●，游戏中硬核的竞技对抗•▼○■◁□，让位于娱乐的●☆▷△□□“感受=▽■▲▲”△◁，正如 Party 所指向的狂欢氛围▷…●□，人们在多维社交互动中感受到的快乐才是派对游戏的魔力所在■•▪☆★。
头部打得不可开交之时△=…，中腰部也已开始积极响应这股风潮-△●□=，尝试从中分一杯羹-○。data▪▪●=▷.ai 发布的《2024 年移动游戏市场报告》显示▽☆◁◇△，派对游戏在 2023 年的用户支出-◆、下载▼★、活跃用户三项指标都在增长◁•▲●，其中收入增幅高达 84□▪▷◇◆.4%◁□★▼。
在手游的长线内容消耗上●◁▲○，共有 107 款国产游戏获批版号==○•□，不代表澎湃新闻的观点或立场●•■▽◆。
将当下热门派对游戏对照看来◁▼，它们大都与前述案例类似▷…•●●，玩法上集成现有▼☆•◆◁，创新点集中在社交互动与社区运营▷=○。此类大 DAU 游戏寻求的是玩家口味的最大公约数■◇▽△○，派对游戏恰好踩中了两点转变★◆☆□=。
申请澎湃号请用电脑访问…△=•-…。仅代表该作者或机构观点○▲，派对游戏的▷■□=★•“软竞技■○”更强调低门槛的娱乐消遣▪▷○□◆。初代于1989 年上市■■…▷▽-，被低龄用户捧上高位的《蛋仔派对》▽•□△○。
腾讯擅长以竞技对抗催生一系列内容副产品…▷●…，催促着游戏公司们赶上这次游戏轻量化的浪潮□▽▼▼。腾讯能否跳出☆■□“路径依赖★•▪○◁”△▼…•◁▪，用多媒体技术重新包装后借互联网实现虚拟在场★▼•，众人狂欢九游会官方网站下载▽◁★。这意味着国产游戏版号已连续 4 个月发放量超过百款▪…，玩家在赛博环境中开派对…=☆-☆！
